بررسی نقش شخصیت در انتخاب رنگ پوشاک (مطالعه موردی: پوشاک ورزشی)



نشریه: سال يازدهم - شماره اول - بهار 1396 - مقاله 1   صفحات :  1 تا 10



کد مقاله:
JCST-13-04-2016-1650

مولفین:
سید رسول مرتضوی فر: دانشگاه مازندران - مدیریت ورزشی
فرزام فرزان: دانشگاه مازندران - مدیریت ورزشی
سیده سعیده عالم طلب پشتیری: دانشگاه مازندران - مدیریت بازرگانی


چکیده مقاله:

هدف تحقیق حاضر بررسی نقش شخصیت در انتخاب رنگ پوشاک ورزشی بود. این پژوهش به روش پیمایشی انجام شد و شیوه جمع‌آوری داده‌ها به ‌صورت الکترونیکی، با استفاده از پرسش‌نامه ترکیبی بود. جامعه آماری تحقیق، دانشگاهیان دانشگاه مازندران بودند که پست الکترونیک داشتند. بر اساس جدول مورگان 379 نفر با روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب شدند. برای سنجش شخصیت از پرسشنامه شخصیت استفاده شد. به منظور بررسی ترجیحات رنگ برای پوشاک ورزشی، برای هر کدام یک عکس با 10 رنگ مختلف (در سه بخش رنگ‌های خنثی، گرم و سرد) قرار داده شد. داده‌های جمع‌آوری شده با روش رگرسیون لجستیک چندجمله‌ای تحلیل شد. نتایج نشان داد که نقش شخصیت در انتخاب رنگ پوشاک ورزشی به جز شورت ورزشی در سطح 0.05 معنی‌دار است و افراد هرچه تجربه پذیرتر و وجدان‌گراتر باشند، به انتخاب رنگ‌های خنثی و سرد نسبت به رنگ‌های گرم بیشتر تمایل دارند.


Article's English abstract:

The aim of this study was to investigate the role of personality in choosing the color of sport clothing. This research was conducted through a survey and method of data collection was electronically and data collected by a combined questionnaire. The population of this research included all academics at University of Mazandaran that had e-mail. According to Morgan table, 379 of them were considered as a sample by using simple random method. To measure personality, personality questionnaire was used. For evaluating the preferences of color for sport, a picture was placed with 10 different colors (in three parts of neutral, warm and cold color). Data was analyzed by using polynomial logistic regression. Results showed that the role of personality was significant in the level of 0.05 in choosing the color of sport clothing except panties and people who are more experienced and more conscientious, tend to choose more neutral and cold colors than warm colors.


کلید واژگان:
رنگ، شخصیت، پوشاک، پوشاک ورزشی.

English Keywords:
Color, Personality, Clothing, Sport Clothing.

منابع:
9. ك. انصاري، س. مراديان، تعيين عوامل همبسته ميان آزمون هرمي رنگ و پرسش‌نامه شخصيت کتل، نشريه علمي پژوهشي علوم و فناوري رنگ، (1388)3، 35-25.

English References:
1. S. Raeisi, M. Javadi, N. Nikghadam, (1387). Color Psychology and vehicle selection. Dev. Psychol. J. Iranian Psychol. 17(2005), 19-26. 2. M. A. Hojjati, Educational effects of color, how to use color in life. Jamal publishing, Tehran. 2003, 18. 3. L. Milne, P. Greenway, Color in children drawing: The influence of age and gender. Arts Psychol. 26(1999), 261-263. 4. L. Sivik, Reflecting the color sense as a perceptual system, Proceedings of the 8th Congress of the International Colour Association, AIC Color 97, Japan: Kyoto, I(1997), 50-57. 5. S. Moradian, Principles of color science and technology. Tehran's Amir Kabir University Publishing Centre. 1995, 20. 6. Columbia Electronic Encyclopedia, Columbia University Press, http://www.infoplease.com/ecyclopedia.html, accessed online March. 2007. 7. F. Karkia, Color: innovation, efficiency, Master thesis, University of Tehran, Iran, 1996. 8. H. Khaleghi, Ergonomics, function and meaning of colors, http://www.newdesign.ir/search.asp? id=324 &rnd=7679, accessed online August. 2007. 10. D. A. Kopec, Environmental psychology for design. Fairchild, New York. 2006. 11. W. T. Norman, Toward an adequate taxonomy of personality attributes: replicated factor structure. J. Abnormal Social Psychol. 66(1963), 574-583. 12. P. T. Costa, R.R. McCrae, Four ways five factors are basic. Pers. Individ. Diff. 13(1992), 653-665. 13. L. Y. Lin, The relationship of consumer personality trait, brand personality and brand loyalty: an empirical study of toys and video games buyers. J. Product Brand Manage. 19(2010), 4-17. 14. D. P. Schultz, Theories of Personality. Sydney: Ellen Schultz, 2005. 15. N. Khouw, The meaning of color for gender, http://www.Colormatters.com, accessed online March. 2001. 16. H. Eysenck, A critical and experimental study of color preferences. American J. Psychol. 54(1941), 385-394. 17. J. Wilson, L. Benson, M. Bruce, M. Hogg, D. Oulton, Predicting the future: An overview of the colour forecasting industry. Des. J. 4(2001), 15-31. 18. R. Lewis, Gender differences in apparel consumer's color selections, PhD Thesis, California State University, The USA, 2012. 19. C. A. French, A. B. Alexander, The Luscher Color Test: An investigation of validity and underlying assumptions. J. Pers. Assess. 36(1972), 361-365. 20. M. Luscher, I. Scott, The Luscher Color Test. Random House, New York. 1969. 21. R. P. Heath, The wonderful world of color, marketing tools, http://www.demographics.com/publications/, accessed online October. 2005. 22. A. O'Cass, Fashion clothing consumption: antecedents and consequences of fashion clothing involvement. Eur. J. Marketing. 38(2004), 869-882. 23. L. P. Naumann, S. Vazire, P. J. Rentfrow, S. D. Gosling, Personality judgments based on physical appearance. Soc. Pers. Social Psychol. 35(2009), 1660-1672. 24. P. Sable, O. Ackay, Color: cross cultural marketing perspectives as to what governs our response to it. Proceedings ASBBS. 17(2010), 26-41. 25. E. Ko, C. Taylor, H. Sung, J. Lee, U. Wagner, D. Navarro, F. Wang, Global marketing segmentation usefulness in the sportswear industry. J. Bus. Res. 65(2012), 264-282. 26. S. Lora, B. S. Cowie, Relationship between male cyclists' sport clothing involvement sport clothing interests and commitment to cycling. M.S Thesis, Ohio State University, The USA. 2001. 27. G. S. Frings, Fashion: from concept to consumer: Pearson prentice hall, New Jersey. 2005. 28. S. D. Gosling, P. J. Rentfrow, W. B. Swann, A very brief measure of the Big-Five personality domains. J. Res. Pers. 37(2003), 504-528. 29. R. Lange, J. Rentfrow, J. Color and Personality: Strong’s Interest Inventory and Cattell’s 16PF. North Am. J. Psychol. 12(2007), 1-9. 30. A. Ross, Personality psychology. John Wiley & Sons Press.1997, 21. 31. S. Kashkar, Z. Salman, ZH. Jabbari, Satisfaction and loyalty features relationship of indoor and outdoor female athletes' sports clothing in bodybuilding. J. Sport Manage. 5(2013), 111-136. 32. M. Clarke, F. Keogh, P. T. Murphy, M. Morris, C. Larkin, D. Walsh, Seasonality of births in affective disorder in an Irish population. Eur. Psychiatry. 13(1998), 353–358. 33. K.W. Schaile, On the relation of color and personality. J. Projective Techneques Personality Assess. 30(1966), 511-523. 34. H. Patel, M. Blades, J. Andrade, Children’s incidental learning of the colors of objects and clothing. Cognit. Dev. 16(2002), 965-985.



فایل مقاله
تعداد بازدید: 800
تعداد دریافت فایل مقاله : 23

ورود به سامانه نشریه
شناسنامه ی نشریه
صاحب امتياز:
موسسه پژوهشي
علوم و فناوري رنگ و پوشش
مدير مسوول:
پروفسور زهرا رنجبر
سردبير:
پروفسور زهرا رنجبر
مدير اجرايي:
دکتر فرهاد عامري
شاپا چاپي:
8779 - 1735
شاپا الکترونيکي:
2169 - 2383
دسترسی سریع
آخرین شماره های نشریه
آمارهای وبگاه
تعداد بازدید:801

کاربران حاضر:70